Η «πιο γλυκιά ληστεία» έγινε διαφήμιση - Το φορτηγό της Kit Kat με VIP συνοδεία
Η κλοπή-μαμούθ 12 τόνων σοκολάτας έγινε viral, με την KitKat να τη μετατρέπει σε έξυπνη διαφημιστική καμπάνια που σαρώνει στα social media.
Η KitKat βρέθηκε πρόσφατα στο επίκεντρο της διεθνούς επικαιρότητας, ύστερα από μια ασυνήθιστη υπόθεση κλοπής, κατά την οποία εξαφανίστηκαν περίπου 12 τόνοι σοκολάτας της εταιρείας.
Λίγες εβδομάδες μετά το περιστατικό, η KitKat Canada αποφάσισε να αξιοποιήσει το γεγονός επικοινωνιακά, μετατρέποντας τη ζημία σε ευκαιρία προβολής. Στο πλαίσιο αυτό, ένα κόκκινο φορτηγό διανομής κυκλοφόρησε στους δρόμους του Τορόντο, συνοδευόμενο από μαύρα SUV, δημιουργώντας την εικόνα μεταφοράς εξαιρετικά πολύτιμου φορτίου.
Viral στα social media
Βίντεο από την «VIP μεταφορά» δημοσιεύτηκαν στο Instagram, συνοδευόμενα από τη φράση «Παίρνουμε τη σοκολάτα πολύ σοβαρά εδώ». Η πρωτοβουλία προκάλεσε έντονη συζήτηση στα social media, με το κοινό να ανταποκρίνεται δυναμικά.
Η καμπάνια δημιουργήθηκε από τη διαφημιστική εταιρεία Courage, αξιοποιώντας τόσο το χιούμορ όσο και τη συγκυρία της πασχαλινής περιόδου, όταν η ζήτηση για σοκολατένια προϊόντα κορυφώνεται.
Η κλοπή των 12 τόνων
Το περιστατικό σημειώθηκε τον Μάρτιο, όταν άγνωστοι δράστες, προσποιούμενοι αστυνομικούς, σταμάτησαν φορτηγό στην Ιταλία με προορισμό την Πολωνία και αφαίρεσαν περισσότερες από 410.000 μπάρες KitKat περιορισμένης έκδοσης Formula 1.
Αντί να περιοριστεί στη διαχείριση της κρίσης, η εταιρεία επέλεξε μια πιο δημιουργική προσέγγιση. Μεταξύ άλλων, δημοσίευσε σατιρικές ανακοινώσεις, μια συμβολική αγγελία για πρόσληψη προσωπικού ασφαλείας, αλλά και έναν διαδικτυακό «Stolen KitKat Tracker». Χρήστες στα social media να χαρακτηρίζουν την υπόθεση ως «την πιο γλυκιά ληστεία όλων των εποχών».
Με όπλο το χιούμορ, η KitKat κατάφερε όχι μόνο να διαχειριστεί αποτελεσματικά το περιστατικό, αλλά και να ενισχύσει σημαντικά την απήχησή της, αυξάνοντας τη συμμετοχή και την αλληλεπίδραση του κοινού.
